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La « clean beauty » est partout en ce moment et, pour être honnête, elle a perdu presque tout son sens.
On le retrouve sur les emballages, dans les légendes Instagram ou dans des descriptions de produits qui ne vous disent finalement pas grand-chose sur ce qu’ils contiennent réellement. Selon qui l’utilise, ce terme peut vouloir tout et son contraire : du simple « nous avons supprimé un ingrédient controversé » à une approche de formulation véritablement réfléchie. Le fossé entre ces deux visions est immense.
Lorsque nous avons commencé à travailler sur UNICOSMETICS, nous avons pris une décision très tôt : nous n’allions pas utiliser ce terme à moins de pouvoir le justifier par des preuves concrètes.
L’Europe possède certaines des réglementations cosmétiques les plus strictes au monde. Avant qu’un produit n’arrive en rayon, les ingrédients sont examinés, les formules passent par des évaluations de sécurité, et une longue liste de substances n’est autorisée nulle part près d’un produit. Ce n’est pas un système parfait, mais c’est un système sérieux.
C’est notre base de départ. Pas un point de départ marketing — une véritable fondation sur laquelle on construit.
Beaucoup de marques parlent de beauté clean comme si elles avaient inventé le concept. On préfère simplement montrer notre travail.
Formuler un gloss est plus nuancé qu’il n’y paraît.
Le gloss est l’un de ces produits qui semblent simples jusqu’à ce qu’on essaie vraiment d’en créer un.
On l’applique rapidement, souvent sans miroir, parfois dix fois par jour. Il doit être imperceptible, confortable, ni collant, ni lourd, ni quelque chose dont on est constamment conscient. Dès qu’un gloss ne va pas, on le sait. Impossible de cacher une mauvaise formule dans un produit qui vit sur tes lèvres.
Alors quand on a travaillé sur nos formules, les détails comptaient énormément. Comment il s’étale. Comment il se sent une heure après. S’il reste confortable ou commence à tirer et à assécher en milieu d’après-midi.
C’est pourquoi nos gloss sont formulés sans talc, silicones, parabènes, alcool ni microplastiques. Pas parce que ces ingrédients sont automatiquement des méchants, mais parce que les exclure nous a aidés à obtenir la texture qu’on recherchait vraiment. Légère, facile, portable toute la journée sans y penser.
La vitamine E est présente parce qu’elle aide réellement à l’hydratation, tes lèvres restent confortables au lieu de se sentir desséchées après quelques heures. Les pigments sont choisis pour que la couleur soit douce et naturelle plutôt que lourde ou opaque.
Chaque ingrédient a une raison d’être là. C’est la norme qu’on s’impose.
Sur les listes d’ingrédients et pourquoi on essaie vraiment de les expliquer
Retourne la plupart des produits de beauté et l’étiquette au dos est un mur de noms latins et chimiques sans aucun contexte. Ce qui, soit dit en passant, est juste la façon dont les ingrédients cosmétiques sont nommés. Ça ne veut pas dire que quelque chose est dangereux.
Mais ça rend difficile de savoir ce qu’on achète vraiment. Et on pense que les marques devraient faire mieux que simplement lister des choses en espérant que personne ne pose de questions.
Quand on parle de nos formules, on essaie de rester simple. Ce qui est dans le produit, ce que ça fait, pourquoi c’est là. Pas de mystification, pas de langage délibérément vague conçu pour faire paraître les choses plus clean ou plus scientifiques qu’elles ne le sont.
Nos produits sont vegan, approuvés par des dermatologues et entièrement conformes aux réglementations européennes de sécurité cosmétique, ce qui signifie que chaque formule passe par une évaluation appropriée avant d’arriver près d’un client.
Mais au final, la formule doit vraiment fonctionner
Les réglementations et les listes d’ingrédients comptent. Mais ce n’est pas toute l’histoire.
Le gloss est quelque chose que tu portes pendant que tu parles, ris, prends un café, assistes à une réunion, retrouves des amis. Il accompagne ta journée. S’il est inconfortable, tu le remarqueras dans l’heure, et tu n’y retoucheras plus.
On a ajusté, testé et recommencé plus de fois que ce n’était probablement raisonnable. Pas parce qu’on poursuivait une norme, mais parce que quelque chose semblait légèrement décalé et on ne pouvait pas laisser tomber tant que ça n’allait pas.
C’est vraiment tout ce que la beauté clean signifie pour nous. Pas un label qui a l’air bien sur un site web. Juste ne pas rogner sur ce qui compte vraiment.
Un gloss devrait être simple. Tu l’appliques, tu continues ta journée, et tu l’oublies jusqu’à ce que tu te croises dans un miroir quelque part et remarques la brillance.
C’est généralement toute la confirmation dont on a besoin.
